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痛失英才,要不是22年前罪恶的枪声,今天的范思哲未必会被收购
字号:    发布时间:2019-07-17  来源:sohu时尚

 

7月15日是范思哲逝世22周年的日子。22年前,时尚教父詹尼·范思哲 (Gainni Versace)在自家的豪华别墅被枪杀,他的逝世直接导致了公司上市被叫停。在长达二十几年的时间里,Versace的粉丝一直期待集团的再次上市。然而去年9月,Versace却突然宣布被轻奢品牌MK(后改名capri)全面收购了。许多粉丝表示,对Versace的信任值有所下降,觉得“再购买范思哲前要好好看看了”。

范思哲的妹妹,Versace掌门人多纳泰拉·范思哲 (Donatella Versace)选择将家族企业拱手让人,这意味着她将失去对集团的绝对话语权,原本奢华的时尚帝国在外人的介入下也将变得不再完整。

2018年1月,《美国犯罪故事》第二季播出,该剧用10集的故事来讲述范思哲和枪杀他的凶手库南安之间的故事。这部剧提供了大量细节,为观众解答了“范思哲之死”的前因后果 。理解了范思哲之死,那范思哲被收购前发生了什么?离开了范思哲,Versace集团又经历了什么?今天,冷眼君就和大家聊聊,范思哲和他的家族品牌背后的故事。

范思哲被收购的前世今生:

MK收购范思哲

美国时尚集团迈克高仕(Michael Kors)在去年9月宣布以21.2亿美元收购范思哲,原先持股20%的黑石集团完全退出。在收购后MK立刻改名为Capri,并在今年陆续对范思哲旗下品牌进行人事调整。

对于范思哲的许多消费者来说,范思哲被收购是他们最不愿意看到的,这意味着范思哲家族将不再握有集团的全部权利。在capri的干涉下,范思哲的设计和未来的发展也将带有不确定性。得知消息后,他们曾在社交平台上发起反对浪潮,然而capri的高层却不会在意这些,继续收购行动。

经过半年多的人事洗牌后,Versace原首席财务官Donatello Galli宣布卸任,其职位由前MK的Nicolas Crespin接替,多纳泰拉则继续负责集团的视觉设计。收购了范思哲的Capri,可以说是信心满满,对集团内部事务的干涉也越来越多。相信在不久之后,这位“小伙子”必然会吞噬掉它“前辈”的灵魂。

范思哲的上市难路

近几年来,全球时尚零售市场持续震荡,消费者的需求也在发生变化,致使国际市场上一些老牌的奢侈品陆续被收购。像爱马仕(Hermes)、迪奥(Dior)和古驰(Gucci)近几年都陆续被收购了。而像范思哲这类苦苦支撑,业绩也无法有大增长的家族企业来说,迟早躲不开被收购的命运。

其实在范思哲还未逝世之前,他就有计划要将品牌上市。奈何计划赶不上变化,两声枪响,直接结束了这位时尚教主的生命,也将这个愿望扼杀在了摇篮里。1997年,在范思哲离世后,企业的业绩开始下滑,依靠范思哲的妹妹多娜泰拉和哥哥山图(Santo)的的支撑才得以运转。山图负责公司的财务,多娜泰拉则负责服装设计和销售。1998年7月,范思哲逝世一周年后多娜泰拉在巴黎丽兹酒店举办了自己的第一场秀。将versace这艘暂停的船帆重新起航。但在2006年之前,Versace仍一直处于亏损的状态中。

这个状况在多娜泰拉决定聘请职业经理人吉安卡罗·迪里梭(Giancarlo Di Risio)之后有所转变。在吉安卡罗的帮助下,Versace从家族企业逐渐向现代管理型企业转变,而多娜泰拉也全心全意投入到设计版块。

在2015年,范思哲的CEO Ferraris曾表示公司有计划在美国或亚洲挑选上市地点,并表示上市这是为了公司的发展前景考虑。但在大众等待了3年之后,范思哲却突然发出将被Capri收购的消息,震惊了时尚界。

其实从范思哲去世后Versace的经营状况来看,确实是不太乐观。虽然多娜泰拉已经竭力想在服饰设计上将奢华贴合大众的口味,但随着年轻消费者的消费口味越来越难以捉摸,奢侈品只“奢”而不够有“新意”是得不到他们的青睐的。据范思哲官方表示,从2016年到2017年间集团在全球的门店共关闭了21家,从239间减少至218间。Versace在销售上颇受挫折,再加上Capri的有意收购,集团的上市之路就此折断了。

MK已不是原来的MK

MK由美国著名时装设计师迈克科尔斯(Michael Kors)创立,成立于1981年。从小品牌起步,MK将新式美国奢侈风带到全国,逐渐在世界打响名声。目前MK在全球89个国家和地区拥有超过500家门店。

一直以来,MK走的都是轻奢风,立志于为消费者打造自由和与众不同的奢侈品服饰。这样的一个集团在2017年收购了周仰杰(Jimmy Choo)又在2018年收购了范思哲,成为了拥有三大奢侈品牌的综合集团。加上改名Capri,也预示着MK从新出发,想要在世界奢侈品市场上站稳脚跟的愿望。

但不可否认的是,Capri在产品销售和设计上仍存在一些问题(曾被质疑抄袭),如果想要在时尚领域做强做大,仍需观察集团后面的动作和发展。

为了促进范思哲发展,Capri集团在未来几年将在全球范围内将范思哲零售店增开至300家左右,加速versace电子商务和全渠道发展。在奢侈品牌领域,一直都是“物以稀为贵”,走饥饿营销路线。versace作为一个高端奢侈品牌,是否有必要在全球一次性增开如此多门店,仍是一个有待思考的问题。业内专家Robin Lewis认为:高人气是奢侈品的死亡之吻。Capri作为一个轻奢品牌,对传统奢侈品的运营没有足够的经验,在Versace的运营上,仍存在一些结构问题。

由于近两年Capri的疯狂扩张,导致它旗下的产品人尽皆知,也人尽诟病。抄袭、产品定位问题和代言人问题让Capri受到争议,粉丝好感度下降。在这样的情况下,Capri试图通过收购像周仰杰、范思哲等知名度和好感度较好的传统奢侈品来提高自己的形象。但Capri这种“蛇吞象”行为,是否能像LVMH收购Belmond和开云集团(原法国巴黎春天)收购Gucci之后发展的好,仍需我们拭目以待。

范思哲与他的时尚帝国:

家族就是品牌

Ferragamo家族的雷昂那多·拉菲格慕曾说过:“家族就是品牌”。像Hermes(爱马仕)、Louis Vuitton(威登)等传统奢侈品牌企业都是依靠家族继承。范思哲企业也是典型的例子。早年范思哲用自己家族的姓氏创立了品牌,后面又邀请哥哥山图和妹妹多娜泰拉加入。但在范思哲罹患耳道癌的时候,却将企业50%的股份留给自己最喜爱的侄女,多娜泰拉的女儿——Allegra。而山图和多娜泰拉分别只有30%和20%的股份。为什么范思哲选择将帝国的大权交给年龄尚小的Allegra,而不是自己的兄妹?仅仅是因为对侄女的疼爱吗?

其实在去世前,范思哲曾公开出柜,向大众表明自己的性向。由于性向问题,他没办法拥有孩子,所以很疼爱三个侄子和侄女。而Allegra最受范思哲的宠爱。在拟好遗嘱后,范思哲曾对妹妹多娜泰拉说:“我想把一切留给你的女儿,我要确保你把她照顾好。”

除了对侄女的宠爱,范思哲对股份的划分也有自己的想法。在他心里,Versace品牌理应是家族传承。范思哲除了给家人安排股份,也给陪伴了自己11年的伴侣安东尼留下了财产。遗嘱表示,在范思哲死后,集团每月要给予安东尼7.5万美元,这笔金额在当时并不是一个小数目。但是除了金钱和入住酒店的名额,范思哲并没有给安东尼留下任何股份,安东尼也对此没有异议。说明了范思哲对家族传承早已有自己的考量。

虽然到今天范思哲已经被收购了,但不可否认的是多纳泰拉和山图在范思哲离世后确实支撑了集团20多年,没有家族的帮助,也许Versace早在90年代就已经没落了。

天才设计师

范思哲是一个不走寻常路的人,正如他说过的:“我喜欢穿出自我,如果你没有很强的自我意识,那干脆算了吧”。他对时尚有自己界定,也不喜欢被潮流限定步伐。在80年代摇滚音乐流行的时候,他结合大众喜好和波普艺术的风格,设计出了色彩丰富、撞色拼装的摇滚乐服装。让品牌成功走在了时尚前沿。

事业如日中天的范哲思在20世纪80、90年代获得了意大利共和国Commandatore奖、最富创意设计师奖和美国国际时装设计师协会等大奖,为他的品牌推广打下了名声,并积攒了一群“Versace”粉丝。品牌成立不久就斩获如此多的奖项,这让范思哲公司在时尚界站稳脚跟,比肩时尚大牌“阿玛尼”。有魄力,也有时尚的眼光,这就是他“天才设计师”名头的来源。

波普艺术

波普艺术的三个特点分别是:大众化趣味、大胆的色彩和稀奇古怪的特征。波普艺术自20世纪50年代产生起就颇受争议。许多人认为它是“快餐文化”的典型代表。波普艺术特殊的地方就在于它对流行时尚具有长久的影响力,因为越受争议的东西越能引起热度,越新奇古怪的创意越能引领潮流。

范思哲对波普艺术有着自己的认识,在服装的设计上,他让玛丽莲梦露的脸跟衣服的伸展有了契合。加上模特的完美展示,这种复刻艺术在服饰时尚上不再死板和生硬,变得灵活起来。在2018年的Versace致敬经典走秀中,多娜泰拉用波普艺术的人像印花、高开衩的修身长裙和风情的民俗图腾致敬哥哥的经典设计,将波普风再次推向流行的热潮。

范思哲美学

范思哲的品牌标志是神话里的蛇发女妖美杜莎,拥有致命的魅力。美杜莎妖艳而又性感,这与范思哲的品牌调性一致,致力于让每个穿上范思哲的女生成为最性感耀眼的女神。

金与黑是无尽奢侈的象征,也是范思哲许多系列的色调。在拓展了家居领域后,范思哲将这种高贵与典雅的配色运用到其中,让家居系列也变得奢华而耀眼。

除了经典颜色的运用,范思哲还擅长在线条上做文章。不论是詹尼·范思哲的斜线切割,还是多娜泰拉运用的弧形镂空,都是用范思哲服饰将模特的身体分割成不同的形状,更突显了她们的性感与服装的贴合。

在范思哲之前,没有超模

许多人不知道,在范思哲之前,世界上根本没有super star(超模)这个概念。1989年,范思哲成立了一个工作室。他搜集了世界上对服装时尚最有表现潜力,高个长腿的模特们进入他的工作室,通过精心培训,让她们在舞台上尽情演示自己的产品,绽放自己的魅力。成为与明星名人一般受大众欢迎的人。

在这其中,娜奥米·坎贝尔靠一身金色Versace走出了人生的高光时刻,没有人知道,黑亮的肤色搭配上高调的金色是如此的耀人。在范思哲的舞台上,坎贝尔充满活力且散发着光彩,深受人们喜爱,这也为她后来模特生涯的发展带来了许多机会。

同样,辛迪·克劳馥也是范思哲一手捧红的。辛迪·克劳馥以一头大波浪卷发和标志性的好身材成为90年代美国人眼里的梦中情人。身穿范思哲的她,在秀场上自信迷人,是最耀眼的模特。

范思哲不仅培养了众多超模,也凭借她们让品牌服饰走向世界。侃爷曾说过:“如出席重要场合时不知道要穿什么,那就穿范思哲吧。”从90年代起,范思哲已经成了众多名人走T台时不可缺少的战服。

致敬经典

2018年2月,万众瞩目的《美国犯罪故事》第二季终于开播,除了第一部的剧迷,第二季还多了许多忠实粉丝,这些粉丝试图从这部剧中寻找他们想要的答案。虽然剧情的真假引发了诸多讨论,但FX能把这段故事拍出来就已经圆了那位时尚之父的追随者一个追忆的梦了。

2018年还有同样一件值得纪念的事,就是Versace2018春夏高级成衣秀。这是多娜泰拉为了纪念他的哥哥范思哲,举办的一场致敬经典的秀。除了安全别针、针织物和胸衣等90年代的标志性服饰外,多娜泰拉还邀请了90年代五大超模卡拉·布吕尼(Carla Bruni),克劳迪亚·席弗(Claudia Schiffer),娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell),辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)和海莲娜·克莉丝汀森(Helena Christensen)一起走秀。多娜泰拉环抱她们一起走上舞台,这一幕,像极了26年前的范思哲。秀场的背景音乐中一直回响着那句Thank you Gianni,this for you!也令人无限感慨。

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